Magazín · Tisk
Pulz
Interní firemní magazín pro městskou korporaci THMP.
O projektu
THMP je městská korporátní firma, která nikdy neměla vlastní interní magazín. Potřebovali nástroj pro zlepšení interní komunikace a sdílení informací napříč všemi odděleními.
Cíl: Vytvořit magazín, který bude profesionální, ale ne nudný – něco, co zaměstnanci budou skutečně chtít číst.
Moje role
Grafický design celého magazínu od konceptu po finální realizaci.
- Spolupráce: marketingové oddělení a komunikační tým
Výzva
Jak vytvořit moderní firemní magazín, který:
- Respektuje stávající identitu – ale není svázaný starým manuálem
- Není nudný – přestože jde o korporátní komunikaci
- Osloví všechny zaměstnance – od dělníků po management
- Je připraven na budoucnost – celá identita se brzy změní
Klíčový problém: Balancovat mezi firemní seriózností a čitelností a atraktivitou pro běžné zaměstnance.
Proces
Research a inspirace
Začal jsem analýzou moderních časopisů – jak pracují s typografií, barvami a layoutem. Hledal jsem způsob, jak přenést jejich čitelnost a vizuální zajímavost do korporátního prostředí.
Zjištění: Nejlepší magazíny nejsou přeplněné – mají hodně bílého prostoru, jasnou hierarchii a odvážné barevné akcenty.
Barevný koncept
Klíčové designové rozhodnutí: Vytvořit barevný příběh.
- Modrá = tradiční firemní barva, stabilita, důvěra
- Růžový akcent = něco nového, méně seriózního, lidštějšího
- Kombinace = respekt k tradicím + odvaha ke změně
Tento koncept symbolicky vyjadřuje transformaci firmy – od starých procesů k modernějšímu přístupu.
Tvorba designových prvků
Vytvořil jsem konzistentní systém designových prvků:
- Typografická hierarchie pro snadnou orientaci
- Růžová linka jako vizuální vodítko skrz celý magazín
- Moderní layout s dostatkem prostoru na dýchání
Cíl: Magazín, který vypadá profesionálně, ale není strohý ani nudný.
Layout a kompozice stránek
Každá stránka je navržena s ohledem na:
- Čitelnost – dostatek kontrastu a velikosti písma
- Vizuální rytmus – střídání textových a obrazových bloků
- Jednotnost – ale ne monotónnost
Finalizace
Po několika iteracích s marketingovým týmem jsem doladil všechny detaily a připravil magazín k tisku.
Klíčová designová řešení
- Barevná symbolika – Modrá + růžová není jen „hezká kombinace“, vypráví příběh změny. Modrá reprezentuje to, čím firma byla, růžová to, kam směřuje.
- Hravost v rámci profesionality – Magazín není nudný korporátní bulletin, ale zároveň nepůsobí neprofesionálně. Našel jsem rovnováhu mezi těmito extrémy.
- Flexibilní systém – Design je připraven na budoucí změnu brand identity – není rigidně svázaný se starým manuálem, ale respektuje ho.
Výsledek
Pozitivní ohlasy napříč celou firmou – od dělníků po vedení.
Co fungovalo:
- Zaměstnanci magazín skutečně čtou (není to jen povinná četba)
- Design je dostatečně flexibilní pro různé typy obsahu
- Magazín posiluje firemní kulturu a zlepšuje interní komunikaci
Dopad:
- První číslo bylo velmi dobře přijato
- Vytvořil jsem designový systém, který firma může používat dlouhodobě
- Magazín se stal vzorem pro budoucí komunikační materiály
