Brand · Web · 2026
Terapie dechem
UX redesign, nová identita značky a kompletní technická obnova webu pro breathwork terapeuta.
Před a po
Přetáhněte jezdec a porovnejte původní a nový web.
O projektu
Jan Žalud je certifikovaný breathwork terapeut a lektor funkčního dechu. Pracuje s lidmi individuálně i skupinově, pořádá workshopy a vede retreaty.
Na jeho původním webu vypršely licence placených pluginů – náklady přes 10 000 Kč ročně. Ale tohle byl jen spouštěč. Web byl od základu špatně postavený a problémy šly mnohem hlouběji než pár nezaplacených licencí.
To spustilo otázku, která vedla k mnohem zajímavějšímu rozhodnutí: má smysl jen zaplatit licence, nebo to konečně udělat pořádně?
Moje role
Projekt jsem vedl společně s Kristýnou Fryč. Pokryli jsme celý rozsah od strategie a analýzy přes brand identitu až po vývoj a technické nasazení.
- UX audit a návrh nové informační architektury
- Brand identita – logo, barvy, typografie, tón hlasu, brand manuál
- Kompletní redesign všech stránek
- Migrace hostingu a domény
- Vývoj vlastního rezervačního systému
- Automatizace e-mailů a CRM integrace
Výzva
Co jsme zdědili. Zprovoznění licence byla nejjednodušší část. Analýza ale ukázala, že problémy jsou hlubší.
- Matoucí první dojem. Úvodní stránka webu začínala sliderem o ceremoniálním kakau, Maledivách a Indii. Někdo, kdo hledal pomoc s dýcháním nebo terapii dechem, neměl tušení, jestli je vůbec na správném místě.
- Strukturální chaos. Web neměl jasnou logiku. Individuální terapie byly pohozené mezi skupinovými akcemi. Blog obsahoval firemní služby. Stránky byly přehlcené informacemi.
- Texty generované AI bez úprav. Obsah byl plný emoji, střídal tykání a vykání v jednom odstavci a nepůsobil důvěryhodně. Nikdo ho nečetl.
- Složitý nákupní proces. Zákazník musel před každou objednávkou projít povinnou registrací – zbytečná bariéra, která odrazovala od dokončení rezervace.
- Žádná konzistentní značka. Různé části webu vypadaly jinak. Barvy, fonty, styl psaní – nic nesedělo dohromady. Web nevypadal jako jedna věc.
Naše odpověď. Nenavrhli jsme jen vizuální úpravu. Začali jsme od základů: kdo je Jan, pro koho je jeho práce a jak to celé komunikovat, aby to dávalo smysl.
Proces
Audit a strategické rozhodnutí
Prošli jsme web stránku po stránce, zmapovali problémy, prioritizovali a navrhli řešení. Výsledkem byl 30stránkový dokument s analýzou a konkrétním plánem – od hostingové strategie přes novou strukturu webu až po doporučení pro každou kategorii obsahu.
Zároveň jsme vyhodnotili licenční situaci. Dospěli jsme k závěru, že všechny tři placené pluginy (Kadence Pro, ACF Pro, Events Manager) lze nahradit bezplatnými alternativami nebo vlastním kódem.
Úspora pro klienta: přes 10 000 Kč ročně. Z té jediné optimalizace se celá investice do projektu vrátí přibližně do 3 let.
Nová brand identita
Toto byl základ, od kterého se odvíjelo vše ostatní.
Logo se skrytým příběhem. Písmena D a M v logu nejsou náhodná. Vycházejí ze starého sanskritského symbolu pro dech – jednoho z nejstarších lidských vyjádření životní síly. Tvary symbolu byly upraveny pro čitelnost a ostatní písmena dotvořena ručně do stejného kaligrafického stylu. Logo tak nese hlubší smysl, aniž by to bylo na první pohled patrné.
Barvy, které dýchají. Tyrkysová v různých odstínech evokuje vzduch, klid, přírodu a pohyb. Každý odstín má definované použití – primární pro akcenty, tmavší pro tlačítka a text, neutrální krémové pro pozadí. Nic tam není náhodně.
Tón hlasu. Přátelský, autentický, vědecky podložený, ale srozumitelný. Tykání jako přirozený způsob, jakým Jan mluví se svými klienty. Žádné marketing speak, žádné AI výstupy bez úprav. Vytvořili jsme brand manuál s příklady správné i špatné komunikace, který Jan může používat napříč všemi kanály.
Součástí brand identity byl i návrh hlavičkového papíru a šablony faktur.
Nová struktura webu a UX
Celou architekturu jsme navrhli od nuly. Každá stránka dostala jasnou roli a místo v hierarchii.
Homepage. Místo slideru s kakaem – Jan, příroda, a jediná věta: „Objev sílu svého dechu.“ Okamžitě jasné, o čem web je. Pod hero sekcí jasná logika: jak to funguje, proč to funguje, co Jan nabízí, kdo Jan je.
Interaktivní rozcestník. Jedna z věcí, která funguje nejlépe. Návštěvník vybere, co ho trápí – únava, stres, sport, sebepoznání – a web mu ukáže, co je pro něj relevantní. Žádné bloudění, hledání té správné stránky a informace.
Nová struktura nabídky. Funkční dech, breathwork, individuální sezení, workshopy, retreaty – každá služba na svém místě s jasným rozlišením a vlastní stránkou.
Zjednodušení nákupu. Zrušili jsme povinnou registraci. Zákazník rezervuje místo, zaplatí kartou přes Stripe a je hotovo. Po nákupu individuálního sezení dostane e-mail s Calendly odkazem, kde si rovnou vybere termín.
Rezervační systém pro workshopy
Events Manager jsme nahradili vlastním řešením postaveným přímo nad WooCommerce. Každý workshop je produkt s vlastními ACF poli – datum, čas, místo, adresa. Objednávka se po platbě automaticky dokončí bez nutnosti manuálního potvrzování.
Na hostingu Forpsi běží dvě pravidelné úlohy:
- 7:30 ráno den před workshopem – automatická připomínka zákazníkovi
- 19:00 den po workshopu – poděkování s odkazem na další akce
Žádný plugin, žádné předplatné. Čistý kód, plná kontrola.
Správa retreatů a přihlášky
Retreaty jsou složitější případ. Jan potřeboval rozlišit nezávazné zájemce od těch, kteří se skutečně hlásí. Navrhli jsme jeden univerzální formulář s podmíněnou logikou – zákazník vybere, jestli chce více info nebo se hlásí závazně, a formulář se přizpůsobí.
V administraci WordPressu jsme vytvořili vlastní stránku „Retreaty – přihlášky“ s přehledem rozděleným podle akce a typu přihlášky. Jan vidí před každým odjezdem přesně, kdo jede, se všemi detaily na jedno kliknutí.
Podobnou stránku jsme vytvořili i pro workshopy – „Účastníci workshopů“ seřazené podle data akce.
Technické dokončení
- Migrace z Aerohostingu na Forpsi, zachování všech objednávek a zákazníků
- Konfigurace firemního e-mailu přes Microsoft 365 s DKIM, DMARC a SPF záznamy
- Integrace Ecomail s WooCommerce pro automatický sběr kontaktů
- Lighthouse výsledky: Performance 91, Best Practices 100, SEO 92
- Nahrazení Font Awesome knihovny za inline SVG ikony
Klíčová designová řešení
- Brand jako základ – Logo vycházející ze sanskritského symbolu dechu, kaligrafický font a jednotná barevná paleta daly webu nezaměnitelný charakter
- Struktura pro uživatele – Místo chaotické navigace jasná hierarchie: každá služba na svém místě, rozcestník podle potřeby návštěvníka
- Odstranění bariér – Zrušení povinné registrace před nákupem, přímý nákup kartou přes Stripe
- Automatizace v pozadí – Rezervační systém, automatické e-maily před i po akci a admin přehledy pro klienta bez závislosti na drahých pluginech
Výsledek
Klient dostal web, který konečně vystihuje, kdo je a co dělá. Místo chaotického webu jasné sdělení a nový design, místo rozbitého rezervačního systému plně automatizovaný proces, místo 10 000 Kč ročně za licence nulové náklady.
Co jsem se naučil
Vypršení licence může být dar. Situace, která vypadala jako problém, se stala příležitostí udělat věci správně. Kdybychom jen obnovili licence, web by dál nebyl přívětivý pro klienty ani pro Jana.
Projekty, které vyrostou přes původní odhad, jsou ty, ze kterých se člověk nejvíc naučí. Tenhle nebyl výjimkou. Každá fáze přinesla něco, co bylo potřeba vyřešit a najít vlastní cestu. Příště bych si dal víc času na odhadnutí rozsahu na začátku – ne proto, že by se to dalo přesně předvídat, ale proto, že detailnější analýza na startu šetří přepracování v půlce.
