Značka · Web · 2026
Terapie dechem
UX redesign, nová identita značky a kompletní technická obnova webu pro breathwork terapeuta.
Před a po
Přetáhněte jezdec a porovnejte původní a nový web.
O projektu
Jan Žalud je certifikovaný breathwork terapeut a lektor funkčního dechu. Pracuje s lidmi individuálně i skupinově, pořádá workshopy a vede retreaty.
Na původním webu vypršely licence placených pluginů, což stalo přes 10 000 Kč ročně. Byl to ale jen spouštěč: web byl od základu špatně postavený a problémy šly mnohem hlouběji.
Otázka zněla: zaplatit licence, nebo to konečně udělat pořádně?
Moje role
Projekt jsem vedl společně s Kristýnou Fryč. Pokryli jsme celý rozsah od strategie a analýzy přes brand identitu až po vývoj a technické nasazení.
- UX audit a návrh nové informační architektury
- Brand identita: logo, barvy, typografie, tón hlasu, brand manuál
- Kompletní redesign všech stránek
- Migrace hostingu a domény
- Vývoj vlastního rezervačního systému
- Automatizace e-mailů a CRM integrace
Výzva
Co jsme zdědili. Zprovoznit licence byla nejjednodušší část. Analýza ale ukázala hlubší problémy.
- Matoucí první dojem. Úvodní stránka začínala sliderem o ceremoniálním kakau, Maledivách a Indii. Kdo hledal pomoc s dýcháním, nevěděl, jestli je na správném místě.
- Strukturální chaos. Individuální terapie byly pohozené mezi skupinovými akcemi, blog obsahoval firemní služby a stránky byly přehlcené.
- Texty generované AI bez úprav. Plné emoji, tykaní a vykaní v jednom odstavci. Nepůsobily důvěryhodně.
- Složitý nákup. Před každou objednávkou musel zákazník projít registrací, což odrazovalo od dokončení rezervace.
- Žádná konzistentní značka. Barvy, fonty i styl psaní se napříč webem lišily, web nevypadal jako jedna věc.
Naše odpověď. Nezačali jsme vizuální úpravou, ale otázkou: kdo Jan je, pro koho pracuje a jak to sdělit tak, aby to dávalo smysl.
Proces
Audit a strategické rozhodnutí
Prošli jsme web stránku po stránce, zmapovali problémy, seřadili je podle důležitosti a navrhli řešení, od hostingu přes novou strukturu po obsah každé kategorie.
Zároveň jsme vyhodnotili licence. Všechny tři placené pluginy (Kadence Pro, ACF Pro, Events Manager) šly nahradit bezplatnými alternativami nebo vlastním kódem.
Úspora pro klienta: přes 10 000 Kč ročně.
Nová brand identita
Základ, od kterého se odvíjelo vše ostatní.
Logo se skrytým příběhem. Písmena D a M vycházejí ze starého sanskritského symbolu pro dech. Tvary jsme upravili pro čitelnost a ostatní písmena dotvořili ručně ve stejném kaligrafickém stylu. Logo nese hlubší smysl, aniž by byl na první pohled patrný.
Barvy, které dýchají. Odstíny tyrkysové evokují vzduch, klid a pohyb. Každý má definované použití: primární pro akcenty, tmavší pro tlačítka a text, krémové pro pozadí.
Tón hlasu. Přátelský, autentický, vědecky podložený, ale srozumitelný. Tykání tak, jak Jan mluví s klienty, žádný marketingový žargón ani neupravené AI texty. Brand manuál obsahuje příklady správné i špatné komunikace.
Součástí identity je i hlavičkový papír a šablona faktur.
Nová struktura webu a UX
Architekturu jsme navrhli od nuly a každá stránka dostala jasnou roli.
Homepage. Místo slideru s kakaem Jan, příroda a jediná věta: „Objev sílu svého dechu.“ Hned je jasné, o čem web je. Pod ním následuje logika: jak to funguje, proč to funguje, co Jan nabízí, kdo je.
Interaktivní rozcestník. Návštěvník vybere, co ho trápí (únava, stres, sport, sebepoznání) a web ukáže, co je pro něj relevantní. Jedna z věcí, která funguje nejlépe.
Nová struktura nabídky. Funkční dých, breathwork, individuální sezení, workshopy i retreaty mají každý svou stránku a jasné rozlišení.
Zjednodušení nákupu. Zrušili jsme povinnou registraci. Zákazník rezervuje, zaplatí kartou přes Stripe a hotovo. Po individuálním sezení mu přijde e-mail s odkazem na Calendly pro výběr termínu.
Rezervační systém pro workshopy
Events Manager jsme nahradili vlastním řešením nad WooCommerce. Každý workshop je produkt s ACF poli (datum, čas, místo, adresa) a objednávka se po platbě dokončí sáma.
Na hostingu Forpsi běží dvě pravidelné úlohy:
- 7:30 den před workshopem: připomínka zákazníkovi
- 19:00 den po workshopu: poděkování s odkazem na další akce
Žádný plugin, žádné předplatné.
Správa retreatů a přihlášky
U retreatů bylo potřeba rozlišit nezávazné zájemce od přihlášených. Navrhli jsme jeden formulář s podmíněnou logikou: zákazník zvolí, zda chce info, nebo se hlásí závazně, a formulář se přizpůsobí.
V administraci vznikla stránka „Retreaty: přihlášky“ s přehledem podle akce a typu přihlášky. Jan před odjezdem vidí, kdo jede, se všemi detaily na jedno kliknutí.
Podobně funguje „Účastníci workshopů“, seřazená podle data akce.
Technické dokončení
- Migrace z Aerohostingu na Forpsi, zachování všech objednávek a zákazníků
- Konfigurace firemního e-mailu přes Microsoft 365 s DKIM, DMARC a SPF záznamy
- Integrace Ecomail s WooCommerce pro automatický sběr kontaktů
- Lighthouse výsledky: Performance 91, Best Practices 100, SEO 92
- Nahrazení Font Awesome knihovny za inline SVG ikony
Klíčová designová řešení
- Brand jako základ. Logo ze sanskritského symbolu dechu, kaligrafické písmo a jednotná paleta daly webu nezaměnitelný charakter.
- Struktura pro uživatele. Jasná hierarchie místo chaotické navigace a rozcestník podle potřeby návštěvníka.
- Méně bariér. Bez registrace, přímý nákup kartou přes Stripe.
- Automatizace. Rezervace, e-maily před i po akci a admin přehledy bez závislosti na drahých pluginech.
Výsledek
Klient má web, který konečně vystihuje, kdo je a co dělá. Místo chaosu jasné sdělení, místo rozbitých rezervací automatický proces a místo licencí za 10 000 Kč ročně žádné náklady na pluginy.
Co jsem se naučil
Vypršení licence může být dar. Vypadalo to jako problém, ale byla to příležitost udělat věci správně. Kdybychom jen obnovili licence, web by dál nebyl přívětivý ani pro klienty, ani pro Jana.
Projekty, které přerostou odhad, člověka naučí nejvíc. Příště bych si na začátku nechal víc času na odhad rozsahu: detailnější analýza na startu šetří přepracování v polovině.
